上海马陆葡萄构建品牌矩阵：从品质深耕到品牌赋能

新华网上海7月16日电（记者李荣）记者15日从上海嘉定马陆获悉，作为上海地产农产品标杆，马陆葡萄历经产量增效、品质深耕至品牌赋能三阶段，已形成以“区域公用品牌+企业子品牌”为核心的品牌矩阵。马陆葡萄品牌价值已升至6.72亿元。

目前，“马陆葡萄”地理标志授权合作社达32家，绿色、有机认证覆盖面积2252亩。2026年上半年，虽遭多雨气候挑战，但依托控产保优技术，预计全年产量仍稳定在4000余吨，亩优质果率超85%。早中熟品种转色期受益于昼夜温差，果品着色均匀、糖度提升，上市周期从6月1日持续至10月7日，横跨盛夏与金秋。

从品种布局看，马陆葡萄现存科研品种142个，主栽夏黑、巨峰、阳光玫瑰等60余种，依托穗长、粒数标准化控产技术，实现糖度与外形统一。销售端则加速线上线下融合，微信旗舰店与抖音官方号成为线上主阵地，线下依托合作社直采与主题公园采摘体验，拓宽品牌触达面。

据介绍，马陆葡萄自1992年研究所成立、2007年区域公用品牌确立，到2015年获国家农产品地理标志、2023年入选农业品牌精品培育名单，再到2025年获国家知识产权局地理标志产品认定、入选长三角数字乡村建设典型案例，政策、科技、品牌多轮驱动效应显著。今年起，品牌系列化运营全面提速，正借助马陆葡萄文化节等载体，持续放大“小小葡萄树，亿元大产业”的辐射带动效应，为都市现代绿色农业提供可复制的品牌范本。（完）

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