地理标志与文旅深度融合 赋能县域特色经济高质量发展

地理标志是县域最具辨识度的知识产权资产，具备与文旅深度融合、支撑特色产业发展的基础和功能。截至2025年底，我国累计认定地理标志产品5066个，累计核准地理标志作为集体商标、证明商标注册7425件，核准使用地理标志专用标志经营主体超5.2万家，为发展各具特色的县域经济奠定了坚实的资源基础。当前，我国县域经济正迎来从规模驱动向特色驱动的转型关口。传统以要素投入、规模扩张为主导的增长模式边际效益持续递减，未来应当扎根“一方水土”，以地理标志特色产品为抓手，推动农文旅深度融合，方能撬动县域产业链延伸与价值链攀升。

深度融合的内在逻辑

地理标志是承载地域特色的优质资源，核心价值源于其地域性、关联性与特异性：松嫩平原的黑土寒地造就五常大米的独特风味，武夷山脉的丹霞岩壤赋予武夷岩茶的岩骨花香，江汉平原的虾稻共作模式孕育潜江龙虾的鲜甜口感，每一件地理标志产品，都是特定区域自然禀赋与人文积淀长期耦合的产物。长期以来，地理标志产品多以初级农产品形态进入流通环节，其背后的地域属性、文化内涵与品质特质在一定程度上难以被消费者直接感知，这也是多数地理标志产品长期停留在产业价值链中端、价值被低估的根本原因。而地理标志与文旅的深度融合，将消费者从终端市场带入产地场景，稻田插秧、茶园采茶、塘头捞虾等沉浸式体验，让地理标志从抽象标签转化为可感可知的亲身经历，让产品溢价更容易获得市场认可，在资源总量不变的前提下，实现产业链与价值链的双向延伸。

突破价值锁定后，地理标志产品具备了向高附加值环节跃升的内生动力。向产业下游延伸，可联动文旅业态打造“农产品+文化+景观+体验”的复合消费产品，产地的自然风光、饮食文化、农耕民俗均可转化为付费价值，盘锦大米关联的盐碱湿地、仙桃黄鳝依托的水乡生态、玛曲牦牛生长的草原牧场，都在融合过程中转化为品牌资产，持续放大地理标志的品牌影响力。向产业上游延伸，文旅流量催生的消费需求，将带动文创周边、预制食品等衍生品类开发，这些承载地域风土的产品传播越广，越能反向吸引游客到访产地，进而推动精深加工与研发创新迭代升级。整体而言，上游研发与技术的沉淀，持续夯实地理标志的品牌底蕴；品牌溢价带来的收益，又为研发设计、品类创新提供充足资金支撑，二者形成螺旋上升的正向循环，推动地理标志逐步向区域公用品牌进阶。

地理标志与文旅深度融合，绝非两类资源的简单联动，而是推动产业跨界融合、激活县域经济内生动力的核心抓手。当传统的初级农产品生产基地，转变为游客慕名前往的旅游目的地，产业的边界将在人流、消费流的联动中逐步消融。具体来看，第一产业的地理标志初级产品，既是文旅体验的核心内容载体，也为精深加工提供高品质原料；第二产业紧扣文旅衍生的消费需求，将初级产品开发为文创产品、预包装食品，依托文旅场景拓宽销路，延伸消费链条、扩大市场覆盖；第三产业围绕品牌运营，培育壮大电商直播、文创设计、品牌策划等现代服务业态，为一二产业拓展市场空间、提升产品溢价。产业互融互促，最终在县域层面形成“一产带三产联二产、三产提二产稳一产”的协同发展格局。

地理标志与文旅深度融合，本质是一条以差异化破解同质化竞争的发展路径。地理标志的地域性与关联性，决定了各县域依托其构建的产业竞争优势，均根植于本地不可复制、不可迁移的自然禀赋与人文资源。不同县域的融合业态不会形成直接的同质化竞争：同为优质稻米产区的五常与盘锦，黑土寒地的稻作文化与盐碱滩涂的湿地农耕各具特色；潜江的稻虾共生场景与玛曲的草原牧场景观，更是对应着完全不同的体验内容与消费群体，游客不会因到访一处而放弃另一地。这意味着，当更多县域沿着这一路径，实现从价值链中端向上下游高附加值环节的跃升后，县域间将告别此消彼长的同质化内卷，形成各展所长、各美其美的差异化协同格局，全国层面也将逐步构建起以地标文旅融合为支撑的特色县域经济发展网络。

县域特色升级的实践路径

做好差异化定位，筑牢特色经济资源底座。发展各具特色的县域经济，首要前提是摸清本地资源禀赋，避免“千县一面”的同质化开发。首先是开展地理标志资源全域摸底。由县级知识产权部门牵头，联合农业农村、文化旅游等部门，系统普查辖区内地理标志产品的品类、产区、生产主体，以及配套的自然景观、非遗工坊、传统村落等资源，借助地理信息系统（GIS）技术绘制资源可视化图谱，为后续有序开发提供数据支撑。其次是建立资源潜力评估机制。从产品知名度、文化延展性、景观串联度、基础设施配套水平与市场主体运营能力五个维度，评估地理标志的文旅开发潜力，精准划分前期培育、规模产业化等不同发展阶段，防止一哄而上、盲目开发。最后是梳理推广差异化发展经验。由省级相关部门统筹，定期总结辖区内融合发展的典型路径与创新模式，为县域层面提供可借鉴的实践参考。

拓展多元消费场景，推动产业延链提质扩面。我国地理标志资源总量丰富，但多数产品开发深度不足，要推动融合走深走实，必须在产品多元化、场景复合化上实现突破。首先是做深体验场景。依托地理标志的生产场景与传统工艺，开发地标工坊、农事体验、地标主题宴席等沉浸式产品，让游客从旁观者转变为参与者。体验的核心是参与而非观赏，亲手插秧、制茶、捞虾等形成的感官记忆，往往具备更强的用户黏性。其次是做细分内容供给。围绕地理标志的种养历史、技艺传承，针对不同群体提供分层服务：面向中小学生打造劳动实践教育课程，面向大众游客推出风土人文体验项目，面向行业群体开展产业运营交流活动。第三是做活衍生消费。深挖地理标志的文化内涵与消费价值，开发多品类文创周边、预包装食品，在景区、交通枢纽、电商平台布局地理标志主题消费专区，让游客把“在地体验”转化为“可带走的记忆”。最后是做通线路串联。将地理标志产地、加工基地、主题展馆与周边景区、传统村落串联整合，打造地标文旅精品线路，推动各市至少打造1至2条主题线路并纳入省级文旅推广体系，让分散资源形成闭环消费动线。

严守品质生命线，提升地理标志市场公信力。品质是地理标志产品的核心生命线，融合发展越深入，品质管控越不能松懈。应构建全链条标准体系，围绕地理标志的种质保护、种养规范、加工工艺、质量分级等环节制定统一标准，保障产品品质的稳定性与一致性。针对文旅融合业态同步出台服务规范与行业标准，严格规范经营行为，防止文旅流量冲击地标产品品质根基。推行全流程溯源管理，运用数字技术为每批次产品建立覆盖产地、生产、检测、流通全环节的数字化档案，消费者扫码即可核验产品原产地信息，实现“来源可查、去向可追、责任可究”。强化动态化监管机制，建立用标主体准入退出机制，定期抽检用标主体的产品合规情况，对以次充好、滥用地理标志的主体依法查处并清退，坚决守护地理标志的公共品牌信誉。

构建协同联动机制，打造优势互补的发展格局。业态融合涉及知识产权、农业农村、文化旅游等多个部门，区域联动又跨不同行政区划，因此必须建立上下贯通、左右协同的联动机制。应强化县域内部门协同，由县级分管领导牵头建立联席会议制度，推动分管知识产权、农业农村、文化旅游的相关部门统筹联动，打破部门壁垒，实现融合发展“一张蓝图绘到底”；推进跨县域场景协同，由上级主管部门统筹规划跨县域地标文旅主题线路，将地域相邻、资源互补的县域整合为文旅发展组团，形成区域联动、协同发展的良好格局。

强化多元要素保障，夯实高质量发展支撑根基。首先，强化资金保障。统筹知识产权专项资金、常态化帮扶资金与文旅产业发展基金，设立地标文旅融合专项扶持资金，重点支持产品品质提升、研发设计与品牌推广，同时拓宽社会资本参与渠道，丰富资金供给来源。其次，强化人才保障。深化与高校、科研机构的合作机制，引入专业智力支持，面向地理标志用标主体、文旅从业者、返乡创业群体开展地标保护、产品设计、新媒体营销等专项技能培训。第三，强化技术保障。为生产主体提供种养、初加工技术指导，为经营主体提供电商直播、短视频运营等实操帮扶。最后，强化权益保障。建立健全利益联结机制，支持村集体以特色资源、传统技艺入股文旅项目，推动产业增值收益公平覆盖生产、加工、营销、研发全链条，让农民从单纯的生产者，转变为产业发展的参与者与受益者。

（作者单位：武汉大学）

声明：版权归原创所有，转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。