蒋凭轩 ：规划是骨架 内容是血肉——跟着芒种“做梦”的百万公里

导语

近日，“耕读中国·品牌强农：从城市到乡村的芒种对话”阅读特别活动圆满落幕。本次活动作为“字里‘杭’间”城市阅读品牌的特别场，巧妙地将“全民阅读”的宏大主题与“三农品牌”的垂直领域相结合，通过连接城市与乡村的深度阅读对话，展示了品牌强农的丰硕成果，更发布了面向未来的“芒种品牌方法论”，为乡村振兴注入了新的思想动能。

本网站将陆续为大家推出本次大会上各位领读者与嘉宾的精彩发言与重要观点，敬请关注。

今日分享的领读来自燧人影像总导演蒋凭轩，他同样也是胡晓云核心团队成员之一，在他的带领下，燧人影像——国内垂直于农业的专业涉农数字内容生产及传播团队，先后为长白山人参、内蒙古天赋河套、西湖龙井、海南东方味美等上百个农产品区域公用品牌拍摄品牌形象片，多次获得“金桂杯”与“金水滴”等行业内外各类大赛金奖。

各位领导、前辈、朋友们，下午好。我是蒋凭轩。

今天分享的主题是“规划是骨架，内容是血肉”，副标题为“跟着芒种做梦的百万公里”。前面叶润讲述了他的诸多梦想，过去十年间，我与我的团队也伴随芒种一同走过了百万公里的追梦旅程。我们团队并非学术背景出身，不擅长撰写大量论文或著作，因此选择以一个独特的视角观察世界，用我们自己的方式解读各地产区的风貌。限于口头表达的局限性，我们特意准备了一段短片：

言归正传，这段短片其实只是我们多年来积累素材中的一小部分。谈及梦想，我自幼在城市长大，最初对产区、农产品和乡村并无太多概念。但当我开始关注这一领域时发现，国内农产品往往缺乏品牌内涵，可检索到的信息多为面积、产值等数据，视觉呈现的质感也不尽如人意。反观新西兰、美国、日本等海外地区，当地农产品大多已完成成熟的品牌化建设，更容易唤起消费者的购买欲望。这让我萌生了一个朴素的梦想：改变国内农产品“土气”的固有印象，塑造更美好的品牌形象。于是，我们踏上了这段征程。

在此，我选取了八个具有特殊意义的案例：

第一个是与芒种合作的起点——“天生云阳”。该品牌的slogan“万里长江，天生云阳”让我对这片土地心生向往。但实地探访时，我才发现理想与现实的差距：刚抵达蜜蜂基地，额头就被蜇出一个肿包，这次经历也让我对农业产区拍摄首次产生了新的认知。

第二个案例是“武当道茶”。我们尝试以品牌叙事方式呈现内容，该方案一度受到各方质疑。虽然最终取得了较好的成果，但我也意识到这条道路漫长而曲折。

第三个是“长白山人参”，这是我们接触的第一个国家级品牌。印象最深刻的是，我们从云南直飞长白山，十月份身着短袖落地，被严寒冻得不知所措，这也反映出我们对产区了解的不足。

第四个“瓯越鲜风”，是来自温州的区域公用品牌。最难忘的经历是前往南极岛拍摄大黄鱼时，团队被困在船上，一路颠簸呕吐，历时一个半小时都无法靠岸。

接下来的案例则是我们开展的不同方向探索：

源自杭州余杭的“禹上田园”是一个充满风雅气质的品牌，我们将其农产品、民宿等元素融入了内容创作中。

“巴味渝珍”是重庆的品牌，这次接触也是我们首次提案遭遇滑铁卢，让我们明白仅靠优质视频内容远远不够，还有更多问题亟待解决。 

“海南鲜品”是探索农产品与旅游结合的案例。

最后的“神仙日子神仙味”来自仙居，我们尝试以嘻哈结合影像的形式进行展现。

多年来，我们累计拍摄了百余条品牌形象片，相关内容与解析均已发布，欢迎大家查阅。

我们也认为，品牌内容建设需要具备多样性。除品牌形象片外，我们还涉足TVC广告、新媒体内容、人物IP宣传片、纪录片、访谈等多种内容形式。品牌建设离不开丰富内容的支撑，我方目前仅完成了其中一小部分工作，仍需更多团队加入这一体系，共同创造。

其次，品牌内容应当积极拥抱新技术。近年来，我们围绕AI应用开展了诸多探索，本次开场展示的芒种短片，以及渣江米粉图片、动画详情页等部分内容，均由AI生成。目前，我们正尝试制作AI短剧，与万达及海外合作开发的真人AI漫剧，将于未来在线上推出。待技术成熟后，我们希望能将该技术应用于农业领域。

最后，农业平台的内容建设需要持续输出，仅靠我们远远不足，亟需各方共同参与。感谢芒种十年来的支持与包容，也感谢老蒋和胡教授对我一路探索摸索的宽容与鼓励。

谢谢大家。