地标赋能“鉴水源” 品牌润泽共富路 ——浙江省绍兴市柯桥区地理标志工作助力乡村振兴工作纪实

花农正在直播带货。柯桥区市场监督管理局供图

“鉴水源”是浙江省绍兴市柯桥区于2025年7月发布的首个全品类农产品区域公用品牌。该品牌以平水日铸、稽东香榧、绍兴兰花、安昌金酱等特色优势产业为基础，构建起“1+N+X”品牌矩阵。在这幅品牌蓝图中，平水日铸、稽东香榧、绍兴酒、绍兴兰花等地理标志产品和证明商标构成了最亮丽的底色。近年来，柯桥区市场监督管理局立足职能优势，以“地标富农”为主线，从品牌培育、规范管理、行政保护等多个维度精准发力，让地理标志成为“鉴水源”品牌最亮眼的“金字招牌”。

地标赋能，铸强品牌之“魂”

地理标志是区域特色产品的“身份证明”，更是区域品牌价值的核心支撑。近年来，柯桥区市场监督管理局持续推进地理标志培育工作，推动“稽东香榧”获准注册证明商标，平水日铸茶、绍兴兰花等获得地理标志产品保护，目前已有60余家次经营主体获准使用地理标志专用标志，助力实现品牌溢价提升与市场渠道拓宽的双重效应。

在品牌培育过程中，柯桥区注重构建“地理标志+区域公用品牌”的协同发展格局。依托“平水日铸”这一证明商标，柯桥区市场监督管理局指导柯桥区茶叶产业协会成立品牌管理中心，创新推行“区域公共商标+企业自有商标”双商标使用管理模式；制定品牌使用管理办法，实施统一生产技术、统一质量标准、统一产品包装、统一商标使用、统一指导价格、统一品牌宣传的“六统一”管理。

多措并举之下，地理标志效应真正转化为实实在在的富农成果。其中，平水日铸获评浙江省地理标志富农优秀实践案例，品牌价值达9.83亿元，全产业链产值突破11亿元，带动茶农户均年增收3500元。

规范管理，筑牢品牌之“基”

“鉴水源”品牌要“立得住”，产品要先“管得好”。柯桥区市场监督管理局先后建设平水农产品、稽东山宝、安昌酱制品等省级品牌指导服务站，协助各行业协会开展统一管理、质量把控、品牌提升、授权打假等工作。其中，平水农产品品牌指导服务站作为全区首个品牌指导服务站，对柯桥区茶叶产业协会旗下60家会员企业开展“平水日铸”证明商标规范管理服务和品牌提升辅导，并以专业的管理经验带动其他地理标志管理单位优化管理格局。与此同时，柯桥区市场监督管理局对相关协会给予资金扶持，用于协会完善商标管理、开展授权维权等工作。

品质是品牌的根基。柯桥区市场监督管理局多次组织技术专家帮扶柯桥南部三镇（平水镇、王坛镇、稽东镇）等“鉴水源”产品主产区，设立稽东区域性农产品质量安全快速检测中心，对平水日铸茶品牌服务中心快检实验室工作人员开展培训，提升检测保障能力；推动所有品牌产品接入浙农码或浙食链监管平台，打造“看得见的信任”；创新实施“信用+食品”结果运用，对信用评价等级为“优秀”的生产经营主体优先推荐使用“鉴水源”等区域公用品牌，对信用评价等级为“差”的主体建议取消使用资格，形成“守信激励、失信惩戒”的鲜明政策导向。

保护是地理标志的生命线。为守护地理标志“金字招牌”，柯桥区市场监督管理局常态化开展“雷霆”系列知识产权保护专项行动，线上通过第三方对重点商标品牌开展侵权线索监测，线下围绕茶叶、黄酒等重点商品开展风险排查和监督检查，严厉打击擅自使用或伪造、冒用地理标志名称及地理标志专用标志等违法行为，为地理标志产业高质量发展提供有力支撑。

公益助农，放大品牌之“声”

品牌不仅要“品质好”，更要“叫得响”。柯桥区市场监督管理局以地理标志为重点宣传对象，积极开展“广告助农”共富行动，今年6月与柯桥传媒集团合作，围绕“鉴水源”品牌及授权产品拍摄制作系列宣传片和短视频，每月两期在电视栏目《相约共富·公益助农》播出，并通过微信公众号、视频号、抖音、小红书等多平台矩阵式传播，赋能品牌推广和农产品销售。

“我们还组织企业参与笛扬直播间‘鉴水源’好物直播专场，并根据《浙江省网络直播营销行为规范指引》等文件进行合规指导，让柯桥南部山区的优质农产品走出山区、走向更广阔的市场。”柯桥区市场监督管理局有关负责人表示。

从“平水日铸”一片叶子富一方百姓，到“稽东香榧”一个地标兴一个产业，再到“鉴水源”一个品牌联动一片山区——柯桥区市场监督管理局以地理标志为支点，撬动起南部山区乡村振兴的广阔空间，2026年上半年，“鉴水源”品牌产品销售额已破亿元。

“下一步，我们将持续深化地标富农各项工作，让‘鉴水源’这块金字招牌越擦越亮，为共同富裕贡献更多地理标志力量。”柯桥区市场监督管理局有关负责人表示。

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