土猪商标争议何去何从？

广东壹号食品股份有限公司（以下简称“壹号食品”）旗下“壹号土”“壹号土猪”商标争议已发酵一年有余。

记者发现，2026年7月29日，壹号食品旗下公众号“壹号土猪”改名为“壹号养黑土猪”。近期，朴朴超市壹号食品的猪肉产品包装同步更换，图标由“壹号土猪”改为“壹号养”黑土猪。此前，该公司鸡肉类、鸡蛋类产品包装已分别调整为“壹号土牌鸡”“壹号土牌土鸡蛋”。

当前，国家对含“土猪”“土鸡”等字眼的商标集中整治，以防企业虚假宣传。面对汹涌的质疑声，壹号食品表示被误伤，寻求司法程序维护合法权益，同时积极调整推广形式，保障深耕二十年的品牌软着陆。

品牌改名换装求生

壹号食品的商标争议，源自2025年3月网友的质疑声。有网友发现，壹号食品旗下拥有“壹号土”商标，质疑壹号食品将“壹号土”商标和“猪”字进行拼接作为宣传卖点，产品不是真正的土猪肉。

同年3月27日，壹号食品召开新闻发布会回应，公司拥有“壹号土”商标，也注册了“壹号土猪”图形商标（注册号52623407），市场上使用的即该图形商标，且壹号食品多年来持续做好广东地方猪的保种，公司生产的就是土猪肉。广东地方猪，即广东地区传统地方品种，包括两广小耳花猪、蓝塘猪、大花白猪、粤东黑猪等。

此外，2023年，壹号食品联合中山大学等单位研发的“乡下黑猪”新品种通过国家畜禽遗传资源委员会审定，该品种聚合了两广小耳花猪、湘西黑猪、安徽圩猪等地方土猪、黑猪基因。据了解，壹号食品曾注册“乡下黑”商标，该商标2016年初次核准使用，2026年申请续展，未获核准。

2026年4月23日，国家知识产权局副局长芮文彪在国新办发布会上表示，对“心机商标”问题正采取有力措施进行专项整治。在这场“心机商标”的集中治理下，“壹号土猪”（注册号11553731）在内的1127件商标被宣告无效。

需要注意的是，并非所有“壹号土猪”商标被撤销。记者查询中国商标网进行不完全统计，在养殖及食品有关的商标（国际分类29、30、31、44）中有不少“壹号土猪”的文字及图形商标为正常使用状态。其中“壹号土猪”（注册号52623407）的商品类别为猪肉，“壹号土猪”（注册号13717688）的类别含动物饲养和动物育种。

2026年7月，壹号食品旗下公众号“壹号土猪”已更名为“壹号养黑土猪”，相关猪肉产品包装图标由“壹号土猪”改为“壹号养”黑土猪。近期，壹号食品正申请注册多个“冲天壹号”商标，以及便于消费者辨识壹号品牌、未含文字的图形商标。

土猪标准缺失之困

2026年6月26日，十四届全国人大常委会第二十三次会议审议通过新修订的《中华人民共和国商标法》，这是商标法自1983年施行以来首次全面修订，将于2027年1月1日起正式施行。新修订的商标法加大商标管理力度，整治虚假宣传误导公众的“心机商标”。

不难理解，土猪、土鸡类商标成为今年商标整治的重灾区。“不土装土”自然是国家的重点打击对象，而问题在于，商标管理如何看待一家真正养殖“土猪”“土鸡”的企业？土猪品牌和商标管理是否两难全？

这个问题看似简单，现实要考虑众多因素。首先，什么是土猪？企业为何要打造土猪品牌？

有人认为，土猪就是中国各地的本土品种。还有人认为，土猪不只是品种问题，还涉及养殖环境和饲喂模式，通俗来说就是吃五谷杂粮的“跑山猪”。

单论品种再细分，两个不同的本土品种杂交，算不算土猪？本土品种与外三元杂交，算不算土猪？如果算，杂交后本土品种基因占多少比例算土猪？

事实上，农牧企业之所以要打造土猪品牌，一方面是因为土猪养殖成本较高，纯靠成本比拼在市场竞争中不占优势；另一方面，土猪品种多，而杂交是常态。

诚然，完全兼顾保品种、五谷杂粮饲喂、青山绿水小规模散养的“土猪”品质上乘，但要让更多老百姓吃上土猪肉，过去多年壹号土猪品牌确实走出一条平衡规模化和保种保质的路。

其次，真正养土猪、卖土猪肉的企业，能不能注册“某某土猪”商标？

从监管的角度，如果允许注册“某某土猪”商标，商标所包含的“土猪”二字有误导消费者的嫌疑，原因是“土猪”可能在消费者心目中形成高品质形象，而土猪本身没有严格的标准。此外，“土猪”若为公共词汇，又需要考虑是否形成排他性。

从企业的角度，注册“某某土猪”商标本质上是一种资产，对企业深耕品牌、保证产品品质是一种激励。若不能注册，当然可以避免企业玩文字游戏，但也可能挫伤企业保种和建设品牌的积极性，导致非良性竞争。

对于土猪，行业呼唤国家标准。在标准未明朗前，相关部门既要严厉打击“心机商标”，也要警惕一刀切导致矫枉过正。

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