乡土有流量 产业有增量

在遂溪，“仙品荔”在产量下降的“小年”里实现减产不减收；甘薯从田间地头延伸出育种、种植、加工、销售的百亿全产业链；天光鱼市从乡土码头跃入手机屏幕，成为年轻人镜头里的诗与远方。

这些看似各自生长的故事，背后却连着同一根引线——遂溪“媒体+”的深度实践。2025年8月，中共遂溪县委农村工作领导小组办公室、遂溪县“百县千镇万村高质量发展工程”指挥部办公室、中共遂溪县委宣传部联合出台《遂溪县“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设实施方案》（以下简称《方案》），推动各镇（街）、各部门用好“媒体+”力量，将传播优势转化为产业发展优势，助力农产品品牌打造、市场拓展和价值提升，加快建设现代乡村产业体系。

 一年来，“媒体+”为遂溪带来了哪些变化？

品牌有声量

“遂溪好物”走向广阔市场

长期以来，遂溪大地上的“遂溪好物”凭借优良品质赢得市场认可。但在消费升级和竞争加剧的今天，产业发展的赛道早已发生变化。拼的不再只是产量，更是品牌；比的不只是品质，更是市场连接能力。

过去，遂溪也通过媒体宣传、产品推介等方式，让特色农产品走进更多消费者视野。但随着消费渠道不断变化，单次宣传、单场活动难以形成持续影响力。《方案》的实施，推动“媒体+”从单点尝试走向系统布局，让遂溪从“有什么卖什么”，向“打造品牌、链接市场、提升价值”转变。

一年间，遂溪紧抓“广货行天下”等政策机遇，举办或参加各类营销活动超20场；构建“12221”市场体系会前预热、会中直播、会后追踪的全周期传播打法，并依托人民日报、新华社、央视等500余家主流媒体矩阵，实现“甜美遂溪”品牌全域高曝光。

2026广东·遂溪甘薯产业高质量发展大会暨第三届甘薯文化周，通过产业展示、科技交流、产销对接等形式，全方位呈现遂溪甘薯产业发展成果。活动期间，相关传播内容全网流量约4000万，现场签约产业项目15个，总投资47.44亿元，推动甘薯产业从规模扩张向质量效益提升转变。

2026广东（遂溪）乌塘仙品荔开采活动暨“荔美乌塘”助力“百千万工程”文旅周中，遂溪乌塘仙品荔预售金额超亿元，实现当年广东荔枝销售季开门红。近年来，“仙品荔”从田间鲜果成长为“网红果”，成为媒体关注的产业名片。人民日报、新华社、中央广播电视总台等央省主流媒体纷纷聚焦“仙品荔”，推出系列报道，持续扩大品牌影响力，提升全网传播声量。

从品牌培育、认定到推广，“媒体+”贯穿始终。2025年，宣传、农业、文旅、市监等部门联合评选首批“甜美遂溪”区域公用品牌6个、产品品牌18个，并向首批“甜美遂溪”推荐官授牌。通过媒体矩阵的品牌背书、全网传播与精准推广，“媒体+”助力遂溪农产品从“区域名片”跃升为“市场名牌”，让好物出圈、让品牌出彩。

农文旅融合

让乡村资源变成消费场景

如今，消费者买的不仅是农产品，更是产品背后的风土人情、体验记忆。一片田、一座村、一种乡土文化，都可能成为新的消费入口——这正是“媒体+”赋予遂溪的另一种可能。

围绕《方案》部署，遂溪深化整县农文旅融合试点，因地制宜打造北部湾农文旅产业园、新屋村荔枝文化游、江洪开渔文旅活动、天光鱼市等特色场景，发展“民宿+”乡村经济，挖掘古村落文化，持续擦亮乐民花蟹节、“草潭赶海”等渔文旅品牌。

遂溪探索出“文旅搭台、媒体赋能、产业唱戏”的发展模式。村超、开渔文旅活动、海上龙舟赛、非遗游鱼周、非遗醒狮赛……一场场乡村赛事和节庆活动，成为产业招商、产品销售、消费引流的综合载体。活动中，遂溪县委宣传部（网信办）统筹县镇村新媒体平台，联动各级媒体资源深入一线，沉浸式体验、场景化传播，让流量真正回流乡村、反哺产业。

以去年江洪开渔文旅周为例，短视频、直播、社交平台多端联动，构建全媒体传播矩阵，全网总流量超4500万，直播观看人次超300万，吸引50位媒体人参与报道，央、省、市级媒体稿件35篇。开渔首日，吸引游客4万人次，渔获交易量达1300吨，日成交额1750万元。

8月16日，“媒体+”赋能“百千万工程”2026年广东遂溪（江洪）开渔文旅活动如约而至，继续深挖“渔+”元素，搭建特色文旅展示交流平台，推动农、文、旅、商多元融合。“甜美遂溪、渔美江洪”的品牌形象，正借由“媒体+”的翅膀，飞得更远。

从一个活动IP到一批消费场景，“媒体+”的赋能效应正向全县延伸。北坡镇以“北坡游鱼”非遗IP为核心，通过文化周直播与央媒省媒联动传播，实现非遗流量向甘薯、海红香米等农产品品牌溢价的高效转化。附城镇打造“媒体引流+肉鸽养殖+亲子研学”模式，推动打造“鸽咕咕农场”发展，年接待游客超10万人次。

此外，在“媒体+”赋能下，每逢节假日，景区引流迎来高光时刻。遂溪多端发力传播孔子文化城、螺岗小镇、北部湾农旅产业园等景区活动及各镇（街）特色文旅资源，“媒体+”赋能遂溪文旅频频“出圈”。2026年春节，全县依托媒体引流接待游客超65万人次，旅游收入达5.8亿元。

一年的探索，“媒体+”推动遂溪农文旅从“资源展示”走向“生活交融”。沉浸式体验业态的兴起、大湾区客源的持续导入、县域文旅爆点的不断涌现。媒体赋能之下，遂溪的乡村资源不再只是“被看见”，更是开始“被向往”。

让人才成长

激活乡村发展新动能

产业振兴，最终要靠人。“媒体+”带来的改变，不只是传播方式的变化，更是一场乡村人才能力的重塑。

遂溪是全省唯一入选的首批全国农村电商“领跑县”，电商“国字号”招牌已增至5个，人才发展的土壤愈发深厚。

一年来，遂溪围绕市场拓展、产业赋能，持续提升农业经营主体数字化营销能力。开展电商培训、直播技能培训、新媒体运营指导，培育一批能连接市场的新型农业人才。组建青年电商讲师团，首批成员20余名，涵盖高校专家、平台运营专家和本土创业者。建强“本地村官+种植农户+本土网红+大学生实践队”直播带货人才队伍，持续升级京东官方旗舰店“中国特产·遂溪馆”、遂溪优品聚合平台等电商阵地。

广东省消防救援总队派驻界炮镇的帮扶干部由浩杞，便是其中的典型代表。他代表全国驻镇村帮扶干部亮相中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》，并参与CCTV2《马上春晚》《春晚访谈纪录片》录制。在《马上春晚》中，他谈到，自己在驻镇帮镇扶村工作中深入了解农民所需所求，通过直播带货等形式，带领乡亲推广农产品销售。

在基层实践中，各镇（街）也探索出各具特色的人才培育和产业营销路径。岭北镇以强村公司打造“岭田丰”公用品牌整合全镇农产，搭建村企联动电商帮扶模式并依托古驿道文旅场景实现展销引流。港门镇构建“官媒立品牌、网媒拓市场、自媒体聚人气”的传播体系，打造石斛、荔枝爆款宣传，带动本土网红“芳芳渔家”全网播放量破百万。城月镇搭建“线下展销+线上直播+产销洽谈”三位一体助农平台，以沉浸式直播打破农产品信任壁垒，推动虎头坡芋头、吴西香米等土特产线上直发。河头镇主动对接县域电商产业园和粤港澳大湾区商超资源，发展产地直播、云端认养等模式，畅通甘薯销售渠道。

人工智能的注入，让人才培育如虎添翼。遂溪县科协探索“主席授课+AI赋能”模式，打造“遂溪科协云课堂”平台，AI数字人持续推送电商运营、农产品营销课程，打破基层农户学习的时间和空间限制。在乌塘镇，当地探索“小红书村2.0+AI”模式，引入AI智能体覆盖种植管护、市场研判、宣传销售各环节，创新“2天集中培训+45天线上陪伴”模式，手把手帮助农户从线下销售转向智能电商。

如今，越来越多返乡青年、新农人投身品牌运营与电商销售，用新技术、新表达、新思维，为传统产业注入蓬勃生机——他们，才是遂溪最宝贵的“留量”。

■一线样本

“仙品荔”品牌全网曝光量突破2亿，今年产值达3.33亿元

一颗荔枝的“媒体+”答卷

在近日召开的全省“媒体+”赋能“百千万工程”工作推进电视电话会上，遂溪县乌塘镇作为基层代表作交流发言。乌塘镇党委书记洪文泽感慨，“媒体+”不仅改变了产业，更改变了人。

今年荔枝“小年”，乌塘镇全镇荔枝产量1.79万吨，均价每斤9.3元，总产值达3.33亿元；新屋村村民人均收入突破5万元。果树认种8956棵，金额超过1700万元；提前预售荔枝7000余吨，占总产量40%，预售总额突破亿元。同时，“仙品荔”品牌全网曝光量突破2亿，并远销俄罗斯、北美。

数字背后，是“媒体+”破解乡村产业痛点的生动实践。过去，乌塘荔枝“酒香也怕巷子深”，集中上市常陷“丰产不丰收”困境。乌塘镇依托小红书平台，以新屋村为核心打造全省首个“小红书村”。镇党委书记带头出镜，培育300多名本土种草达人，形成“书记引领+全民种草+达人矩阵”的传播体系，以较低成本撬动大流量。

“‘媒体+’倒逼我们搞培训、带队伍”洪文泽坦言，果农学会了拍视频、做直播、看数据，从只会种地变成懂市场、会经营的新型农民。今年还让AI技术用到产业链上，全镇现有300多名数字新农人、500多个村民账号。

如今，媒体力量融入全产业链——从实景拍摄、达人种草到书记代言，消费者看得见果园、信得过品质；果树认种和提前预售，让销售端从“丰收后找市场”变为“市场先找产品”，实现“果未熟、钱先收”。

不止于农户，基层干部同样在“媒体+”的倒逼中实现能力跃升。探索初期，面对新平台、新模式，一些干部也曾“不懂、不敢、不会”。但在实践中，干部主动学习传播规律、市场逻辑和产业运营方式，从过去“埋头干、不会讲”，逐渐转变为既能抓产业发展，也能讲好乡村故事、链接市场资源。

目前，遂溪正深入推进乌塘镇新屋村、草潭镇新建村“网络强村”试点建设，推广数字赋能、大V带货、社交电商等创新做法，全面铺开“小红书村”“抖音村”等社交电商新模式，探索构建“拼多多村”“盒马村”等细分市场分级销售新业态，实现产销“零距离”。

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