擦亮“陕西臻品”的金字招牌

访谈嘉宾

李洁陕西省工业和信息化厅消费品工业处处长

屈晓东陕西省社会科学院经济研究所副研究员

在消费升级与数字化转型的双重浪潮下，陕西以“陕西臻品”方阵建设为抓手，推动消费品工业迈向高质量发展。

9月初，记者采访李洁、屈晓东，共同探讨如何把地方特色产业嵌入全国统一大市场，发挥“陕西臻品”品牌效应，推动全省消费品工业提质升级。

记者：近年来，我国大力推动消费提质升级，消费品工业呈现哪些变化？陕西的优势和不足有哪些？

李洁：消费品工业涉及衣食住行游购娱等领域，有助于吸纳就业、出口创汇，是满足人民美好生活需要的关键支撑，也是拉动经济增长的重要力量。

近年来，“国货崛起”成为趋势，自主品牌不断崛起，一定程度上扭转了中国制造代工贴牌、量大价廉的刻板印象。这说明，推进消费品工业高质量发展，必须将质量优势转化为品牌优势，实现中国产品向中国品牌的转变。

陕西历史文化悠久，科教资源富集，工业体系完整，各地好物众多，但品牌效应不强，缺乏在全国叫得响的知名品牌。

记者：为什么要打造“陕西臻品”、陕品好物数字化平台？

李洁：工业和信息化部实施增品种、提品质、创品牌“三品”战略，提出分级打造中国消费名品方阵等，持续推动消费品工业提质升级。

为深入实施“三品”战略，陕西通过强化顶层设计，打造名品培育体系等举措，大力培育特色消费品产业集群，产业能级与品牌价值不断提升，有效改善消费品供给结构，推动产业链供应链稳定性和竞争力显著增强。

2024年8月，“陕西臻品”线上臻选平台正式发布，标志着陕西消费名品数字化建设迈出关键一步。

2025年6月，“陕品好物”数字化运营中心正式投入运营，标志着“陕西臻品”名品方阵建设进入规模化、规范化发展新阶段。

记者：目前，“陕西臻品”、陕品好物数字化平台建设成效如何？

李洁：经过2年多的系统推进，“陕西臻品”品牌影响力持续提升，逐步成为全国消费名品方阵建设的重要实践标杆。

安康富硒茶、耀州瓷、美羚、可复美等12个区域品牌入选中国消费名品；开发药食同源、富硒功能、医用纺织、汉服文创、康养器械等差异化产品，满足健康、功能、国潮、智能等新需求，推动生产端与消费端精准对接；以“数字三品”为抓手，推动消费品工业高端化、智能化、绿色化发展。

目前，陕品好物数字化运营中心设立消费名品、名优臻品、时代优品、国风潮品、工美精品等5个专属直播间，创新采用AI数字人直播、地方领导走进直播间、企业家代言等模式，多维度提升品牌影响力。

2025年，“陕西臻品”入选2025中国区域农业形象品牌影响力指数测算名单，相关产品线上线下销售额同比增长35%，带动就业2.3万人。

记者：您如何看“陕西臻品”方阵建设？

屈晓东：从“三品”战略深入推进，到《关于加快建设全国统一大市场的意见》《全国统一大市场建设指引（试行）》相继出台，再到提振消费专项行动全面实施，政策指向一以贯之——以高质量供给创造和引领需求。

循着这一方向，陕西以“陕西臻品”方阵建设为抓手，贯通生产、品牌、流通、出海全链条，把地方特色产业嵌入全国统一大市场。

过去，陕西不少特色产品有好资源、好品质，却受制于品牌辨识度不高、市场通道不畅。

对标国家消费名品方阵建设部署，陕西线上搭建陕品好物数字化平台，线下跳出本省，在机场和多座城市布局“陕西臻品”展示中心。线上与线下双向联动，一个个消费场景持续降低陕品出陕门槛，让本土好物汇入全国大市场的流通网络。

记者：“陕西臻品”方阵建设对促消费的作用和意义有哪些？

屈晓东：顺应健康消费、国潮消费崛起之势，陕西推动工业制造与历史文化双向赋能。“华服游三秦·臻品丝路行”活动创新“汉服+景区+非遗+惠民”模式，推动文化IP落地；依托“链长制”持续做强乳制品、富硒产品、白酒、医药、纺织服装等重点产业链，健全质量追溯与标准认证体系，以高标准供给回应多元化需求。资源优势由此一步步转化为产品优势、品牌优势。

作为共建“一带一路”的重要节点，陕西以丝路万里行活动为载体，构建“西安始发—深圳出海—新加坡收官”的推介动线，串联沿线城市巡回推介，以消费品为纽带促进经贸交流、文化互鉴。建设“国内流通+出海拓市”的双向通道，是建设内陆改革开放高地的具体行动，也加速推动中西部特色消费品走向更大市场。

消费品工业兼具经济与民生属性，安康“园区总部+社区工厂”带动数万搬迁群众在家门口就业，食品、医药、轻工等产业集群持续释放就业吸纳能力，产业“红利”沉到基层一线，产业提质、消费提振、群众增收形成良性循环。

深耕“三品”，仍需久久为功。陕西消费品工业唯有在标准体系上持续完善、在流通渠道上持续拓宽、在数智转型上持续深化、在品牌推广上持续发力，让“陕西臻品”这块金字招牌越擦越亮。

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