让农业品牌在“严保护”中“强筋健骨”

五常大米掺假、阳澄湖“洗澡蟹”横行、直播带货里“李鬼”比“李逵”还理直气壮——这些乱象，伤的不只是某一个品牌的招牌，更是消费者对“好东西”的信任，是农民增收的指望。近日，农业农村部、市场监管总局和国家知识产权局联合印发《农业品牌保护专项行动实施方案（2026—2027年）》（以下简称《方案》），提出带动一批特色品牌、壮大一批品牌主体，集中力量查办一批侵权违法案件、震慑一批侵权行为，完善部门协同保护机制，健全覆盖农业品牌培育、管理、使用、推广的全链条保护体系，增强消费信心、提升品牌价值。这场行动来得及时，也非常必要。

品牌是农业从“卖产品”走向“卖价值”的关键一跃。一个地理标志产品、一个区域公用品牌，背后往往是几代人的耕耘、一方水土的馈赠。然而，品牌发展越快，侵权风险越高。线下有仿冒包装以假乱真，线上有直播间里信口开河，恶意抢注、商业诋毁更是防不胜防。这些行为不仅蚕食品牌溢价，更在透支整个产业的信用根基。保护农业品牌，本质上是在保护农民分享产业增值收益的权利，是在守护消费者“花明白钱、买正宗货”的朴素期待。

细看《方案》的部署，力度和精度都可圈可点。四大重点任务覆盖了从产品质量安全、商标专利保护到反不正当竞争的全维度。尤其在网络销售和直播带货被明确列为重点查处领域，切中了当下侵权行为的“主战场”。过去，网络侵权隐蔽性强、取证难、维权成本高，品牌主体常常“打赢了官司、累垮了身子”。此次《方案》提出指导平台建立快速响应机制，畅通授权核验、线索通报、电子证据固定等渠道，让“线上发现、线上固证、线上处置”成为可能，是对治理短板的精准补位。

更深层的看点，在于“协同”二字。农业品牌保护长期面临“九龙治水”的尴尬局面：农业农村部门管生产、市场监管部门管流通、知识产权部门管确权，各管一段，衔接处就容易漏风。此次三部门明确建立常态化沟通协调和联合执法机制，对跨区域大要案件挂牌督办，从“各管一摊”转向“拧成一股绳”，制度成本降下来，威慑力才能升上去。同时，《方案》不仅着眼于“打”，更着力于“建”：支持品牌主体多维知识产权布局，推动地方立法，建立品牌目录和退出机制。这种“打建并举”的思路，把专项行动的成果沉淀为长效机制，避免“一阵风”过后乱象回潮。

当然，再好的方案，关键在落实。基层执法能力能否跟上网络侵权的新花样，跨区域协查能否真正高效运转，品牌主体的维权意识和能力能否同步提升，都是检验行动成色的“试金石”。但方向已经明确：农业品牌不能只靠“吆喝”立起来，更要靠“保护”强起来。当侵权者付出代价、守法者获得回报、消费者买得放心，农业品牌的价值才能真正兑现，乡村振兴的产业根基才能越扎越深。

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